名コピー『さ、ひっくり返そう。』に見る「順序」の重要性

投稿日：2022/02/02

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何ごとも「順序」が重要だと考えています。

素材が同じでも、順序によって効果や結果に違いが出るからです。

「どんな順序で取り組むのか？」によって結果が変わる

本記事の結論は、何ごとも「順序が重要」ということです。

理由は、私たちが行動していることは「どんな順序で取り組むのか？」によって成果が変わってくるからです。

たとえば、ブログ。

順序によって、ブログ記事の雰囲気や印象が変わります。

冒頭の書き出しだけでも、

・結論から書く

・私の個人的な体験から書く

・コーチングのクライアントの方の質問から書く

のか、バリエーションがあります。

そのあとの記事の内容や構成によって、記事が与えるインパクトが変わるのです。

適切な順序で書かれた記事なら、結論やメッセージが伝わります。

読後感もいい。

読者の方に「読んで良かったな」と思っていただける可能性が高まります。

一方、順序が適切でなければ「何を言いたいのかわからない」ということになるでしょう。

せっかく記事のネタが良いものであったとしても、読者の方に伝わりません。

むしろ「読んで損したな」と思われてしまうわけです。

ですから、順序というのは大事。

文章構成だけでなく、

・コミュニケーション

・料理のレシピ

・仕事の段取り

などでも、順序が大切ですよね。

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名コピーに感じる順序の重要性

最近、そごう・西武の話題を目にしたので思い出したことがあります。

それは、広告コピーです。

そごう・西武社のコピーは秀逸なものが多いのです。

ここ半年くらい、広告コピーにはまっている私の好みです。

中でも「やられた！」と思ったコピーがあります。

それは『さ、ひっくり返そう。』の広告コピーです。

話題になったのでご存じの方もあるかもしれませんね。

このすばらしいコピーは、山際良子さんが書かれたものです。

東京コピーライターズクラブ（TCC）「2020年度 TCC賞」にて、弊社、山際良子が「TCC新人賞」を受賞しました // NEWS // 株式会社フロンテッジ

まずは、そのまま味わって読んでみましょう。

どうぞ。

大逆転は、起こりうる。
わたしは、その言葉を信じない。
どうせ奇跡なんて起こらない。
それでも人々は無責任に言うだろう。
小さな者でも大きな相手に立ち向かえ。
誰とも違う発想や工夫を駆使して闘え。
今こそ自分を貫くときだ。
しかし、そんな考え方は馬鹿げている。
勝ち目のない勝負はあきらめるのが賢明だ。
わたしはただ、為す術もなく押し込まれる。
土俵際、もはや絶体絶命。

このコピー。

このあとに、

さ、ひっくり返そう。

というワンフレーズがあります。

最後は、次のように書いてあるのです。

ここまで読んでくださったあなたへ。
文章を下から上へ、一行ずつ読んでみてください。
逆転劇が始まります。

さあ、この文章。

指示通りに下から上の順序で読んでみましょう。

土俵際、もはや絶体絶命。
わたしはただ、為す術もなく押し込まれる。
勝ち目のない勝負はあきらめるのが賢明だ。
しかし、そんな考え方は馬鹿げている。
今こそ自分を貫くときだ。
誰とも違う発想や工夫を駆使して闘え。
小さな者でも大きな相手に立ち向かえ。
それでも人々は無責任に言うだろう。
どうせ奇跡なんて起こらない。
わたしは、その言葉を信じない。
大逆転は、起こりうる。

いかがでしょうか。

文章という素材はまったく同じです。

でも、並べる順序が逆になることによって、伝わる意味や印象が大きく変わりますよね。

このような手法にふれると「やっぱり順序って大事だよな」と思うわけです。

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